Здравейте момичета.Днес имам повод да почерпя макар и виртуално ...
💫 Ханде Ерчел и Керем Бюрсин - професионален и личен живот 💫 /Тема 58/
- Публикувана: 14 март 2026, 20:47 ч.
- Последно мнение: 9 май 2026, 20:24 ч.
# 555
27 апр. 2026, 10:53 ч.
Здравейте момичета.
Днес имам повод да почерпя макар и виртуално ...
Виж целия пост
Здравейте момичета.Днес имам повод да почерпя макар и виртуално ...
# 556
27 апр. 2026, 11:10 ч.
Яси, Честит Рожден Ден! 
Желая ти много здраве, късмет и успехи!
Виж целия пост
Желая ти много здраве, късмет и успехи!
# 558
27 апр. 2026, 12:20 ч.
Яси, честит празник! Честит рожден ден! 
Бъди здрава, весела, щастлива! ЧРД!
Виж целия пост
Бъди здрава, весела, щастлива! ЧРД!
# 559
27 апр. 2026, 12:52 ч.
Честит празник, Яси !
Пожелавам ти дни изпълнени с здраве, късмет и благополучие !
Пожелавам ти много мигове на радост и щастие , споделени с любимите хора !
Нека винаги до теб има приятели , които да те обичат и ценят !
Весел празник ! 🥂
Виж целия пост
Пожелавам ти дни изпълнени с здраве, късмет и благополучие !
Пожелавам ти много мигове на радост и щастие , споделени с любимите хора !
Нека винаги до теб има приятели , които да те обичат и ценят !
Весел празник ! 🥂
# 561
27 апр. 2026, 17:06 ч.
Керем остави гласово съобщение в своя Instagram канал:
https://x.com/Bsquad_Reloaded/status/2048754184535568545
„Добре... Не знам къде си в този свят в момента. Не знам какво правиш. Не знам как си.
Но искам да те попитам едно нещо.
В момента, докато слушаш това съобщение, наистина бих искал да се усмихнеш.
Да, може да е трудно. Може би не си в настроение. Може би изобщо не ти се иска. Но просто го направи сега. Точно сега.
Това е... да, това е. Продължавай да се усмихваш.
Надявам се да имаш прекрасен ден.“
Виж целия пост
https://x.com/Bsquad_Reloaded/status/2048754184535568545
„Добре... Не знам къде си в този свят в момента. Не знам какво правиш. Не знам как си.
Но искам да те попитам едно нещо.
В момента, докато слушаш това съобщение, наистина бих искал да се усмихнеш.
Да, може да е трудно. Може би не си в настроение. Може би изобщо не ти се иска. Но просто го направи сега. Точно сега.
Това е... да, това е. Продължавай да се усмихваш.
Надявам се да имаш прекрасен ден.“
# 563
27 апр. 2026, 20:18 ч.
Честит рожден ден, Яси! Бъди много здрава и щастлива!
Да си почиваш по-често ей така на вилата.
Ново от Ханде
Виж целия пост
Да си почиваш по-често ей така на вилата.
Ново от Ханде
# 564
27 апр. 2026, 20:28 ч.
Ново:
https://x.com/MarinaSaley/status/2048815249713721515
"Промоционално видео от Turkcell 📱
Не пропускайте нищо благодарение на функцията за 7-дневно превъртане напред или назад. TV+ е точно това, от което се нуждаете!"
Виж целия пост
https://x.com/MarinaSaley/status/2048815249713721515
"Промоционално видео от Turkcell 📱
Не пропускайте нищо благодарение на функцията за 7-дневно превъртане напред или назад. TV+ е точно това, от което се нуждаете!"
# 566
27 апр. 2026, 20:55 ч.
Ново:
Керем на събитие, посветено на 10-годишнината от присъствието на марката Under Armour в Турция, на която е посланик
https://x.com/gazetemagazintv/status/2048821287963832596
Виж целия пост
Керем на събитие, посветено на 10-годишнината от присъствието на марката Under Armour в Турция, на която е посланик
https://x.com/gazetemagazintv/status/2048821287963832596
Скрит текст: 
# 567
27 апр. 2026, 21:16 ч.
Според мен малко се подценява. Защо ще участваш във филм ако ще си един вид декор (то така излиза, че с теб или без теб, все тая). Трябва малко повече самочувствие. Все пак не си кой да е, а Керем Бюрсин. ( Лично мнение 🫣)
От Бирсен:
Керем Бюрсин: Истинската звезда на филма е Пънар Дениз ♦️ Керем Бюрсин говори за филма на Нури Билге Джейлан „Уморено слънце“, в който ще се появи като гост-актьор във ретроспекции: Истинската звезда на филма е Пънар.
Виж целия пост
От Бирсен:
Керем Бюрсин: Истинската звезда на филма е Пънар Дениз ♦️ Керем Бюрсин говори за филма на Нури Билге Джейлан „Уморено слънце“, в който ще се появи като гост-актьор във ретроспекции: Истинската звезда на филма е Пънар.
# 569
27 апр. 2026, 21:29 ч.
От руската преса:
Under Armour постоянно избира Керем Бюрсин
Днес Under Armour е един от най-големите производители на спортна екипировка в света, фокусирайки се върху технологичните материи и иновациите.
Историята на марката започва през 1996 г., когато Кевин Планк, бивш капитан на колежанския футболен отбор, се сблъсква с прост проблем: памучните му тениски стават тежки и мокрени по време на тренировки. Решението идва от личен опит: да се създаде синтетична тениска, която да остава суха и лека дори по време на интензивни тренировки. Компанията започва да се разраства бързо благодарение на сътрудничеството си със спортисти и отбори, които оценяват новата марка и започват активно да използват дрехи Under Armour.
Името „Under Armor“ се появи почти случайно. Кевин Планк първоначално искал да нарече марката си „Body Armor“ и споменал това на брат си Бил. Бил го чул като „Under Armor“ и последното му се сторило по-успешно и запомнящо се, затова решили да се придържат към него. Единствената промяна била в правописа: американският „-or“ във втората дума бил заменен с британския „-our“, което довело до „Armour“.
Това беше пряко свързано с маркетинговата стратегия и използването на безплатен телефонен номер. Безплатните номера (като 1-800 или 1-888) са често срещани в САЩ, където компанията, а не клиентът, плаща за обаждането, а самите номера често се изписват като буквени комбинации за по-лесно запомняне. В случая с марката избраният вариант беше 1-888-4-ARMOUR, където „4“ се чете като думата „за“, а „ARMOUR“ е част от името. Британският правопис с окончанието -our се оказа по-удобен и изразителен за тази форма, което направи числото да изглежда сплотено и лесно за запомняне. Окончателният вариант на името беше отчасти продиктуван от желанието да се създаде прост телефонен номер – рядък, но умен и ефективен маркетингов ход.
Избраното лого е минималистичен монограм, състоящ се от огледално разположени стилизирани букви „U“ за Under (Под) и „A“ за Armor (Броня). Визуално то извиква идеята за броня, един вид „броня“ за тялото на спортиста. Именно така е замислена марката – като екипировка, която помага да се издържи на стреса и да се стане по-силен.
Under Armour се позиционира като „технологичен и модерен конкурент на Nike“ – марка за спортисти, не само за спортно облекло. Между другото, Керем Бюрсин беше лицето на Nike в Турция през 2017 и 2018 г.
Освен че се появява в рекламите им, Керем участва активно в събитията на марката, включително благотворително бягане в подкрепа на хора с рак.
Керем Бюрсин е известен със страстта си към фитнеса, бокса и функционалния тренинг, което го прави естествен посланик на спортната марка. Той е прекарал значително време, живеейки и учейки в Съединените щати, което също го свързва с американското наследство на Under Armour. Освен това, значителното му медийно влияние помага на марката да привлече широка аудитория.
Керем Бюрсин започва сътрудничество с Under Armour през 2019 г., а през 2020 г. в фитнес залата Matchbox Fitness е пусната реклама с негово участие, режисирана от Му Тунч, като част от глобалната кампания „Единственият път е през“. Кампанията има за цел да вдъхнови спортистите да преодоляват предизвикателствата чрез постоянство и редовни тренировки.
Треньорът по силова и кондиционна подготовка на проекта беше Баръш Юкалпан, близък приятел на Керем.
Освен това Керем дари част от хонорара си за участие в рекламата на фондация, която подкрепя млади хора в областта на изкуствата и музиката.
Рекламното сътрудничество продължи със заснемането на нова реклама през 2022 г., режисирана от Илай Алпгирай. Бурак Буджин беше треньор по силова и кондиционна подготовка за този проект.
Освен това, като част от сътрудничеството с Under Armour, Керем проведе фотосесия за Vogue Man Turkey.
През 2023 г., трудна година за Керем, докато се възстановяваше от операция на гърба, той пусна реклама за линията маратонки UA Flow Dynamic, в която участва заедно с атлетката Дамла Джан. Проектът е режисиран от Осман Кая, същият режисьор, с когото по-късно ще напише сценария за филма „Синя пещера“. Керем преди това беше работил с него по сериала „Точно така“.
Генералният продуцент, който ръководи целия проект от концепцията до разпространението на всички реклами за марката Under Armour, е близкият приятел на Керем, Кемал Чемолек.
Заснемането е осъществено от неговата компания Lab34 Production.
През 2026 г., отбелязвайки 10-годишнината на марката на турския пазар, Kerem Bürsin поднови партньорството си с Under Armour. Това завръщане демонстрира високото ниво на доверие в марката и потвърждава надеждността и ефективността на предишното им партньорство.
Дори след прекъсване, компанията отново избра Керем Бюрсин в годината на юбилейната си година, подчертавайки неговата стабилност, професионализъм и съответствие с ценностите на марката.
Слоганът на кампанията: „В своята 10-та година Under Armour пренаписва правилата на играта с Керем Бурсин.“
Снимките продължиха два дни. Продуцентска компания беше Mimeda, от която Lab34 Production сега е част. Генерален продуцент на проекта беше Кемал Чемолек.
Режисьор е Мерт Ичгорен, който преди това е работил с Керем по сериала на Nike „This City Will Follow You“. Завършва Нюйоркския университет и след това се мести в Лос Анджелис, където работи като режисьор и продуцент на реклами.
Очаква се видеото да бъде премиерно представено скоро и ще бъде продължение на мащабната юбилейна кампания на марката с Керем Бюрсин, подчертавайки амбициите на Under Armour на турския пазар и желанието им да затвърдят присъствието си чрез силни сътрудничества.
Виж целия пост
Under Armour постоянно избира Керем Бюрсин
Днес Under Armour е един от най-големите производители на спортна екипировка в света, фокусирайки се върху технологичните материи и иновациите.
Историята на марката започва през 1996 г., когато Кевин Планк, бивш капитан на колежанския футболен отбор, се сблъсква с прост проблем: памучните му тениски стават тежки и мокрени по време на тренировки. Решението идва от личен опит: да се създаде синтетична тениска, която да остава суха и лека дори по време на интензивни тренировки. Компанията започва да се разраства бързо благодарение на сътрудничеството си със спортисти и отбори, които оценяват новата марка и започват активно да използват дрехи Under Armour.
Името „Under Armor“ се появи почти случайно. Кевин Планк първоначално искал да нарече марката си „Body Armor“ и споменал това на брат си Бил. Бил го чул като „Under Armor“ и последното му се сторило по-успешно и запомнящо се, затова решили да се придържат към него. Единствената промяна била в правописа: американският „-or“ във втората дума бил заменен с британския „-our“, което довело до „Armour“.
Това беше пряко свързано с маркетинговата стратегия и използването на безплатен телефонен номер. Безплатните номера (като 1-800 или 1-888) са често срещани в САЩ, където компанията, а не клиентът, плаща за обаждането, а самите номера често се изписват като буквени комбинации за по-лесно запомняне. В случая с марката избраният вариант беше 1-888-4-ARMOUR, където „4“ се чете като думата „за“, а „ARMOUR“ е част от името. Британският правопис с окончанието -our се оказа по-удобен и изразителен за тази форма, което направи числото да изглежда сплотено и лесно за запомняне. Окончателният вариант на името беше отчасти продиктуван от желанието да се създаде прост телефонен номер – рядък, но умен и ефективен маркетингов ход.
Избраното лого е минималистичен монограм, състоящ се от огледално разположени стилизирани букви „U“ за Under (Под) и „A“ за Armor (Броня). Визуално то извиква идеята за броня, един вид „броня“ за тялото на спортиста. Именно така е замислена марката – като екипировка, която помага да се издържи на стреса и да се стане по-силен.
Under Armour се позиционира като „технологичен и модерен конкурент на Nike“ – марка за спортисти, не само за спортно облекло. Между другото, Керем Бюрсин беше лицето на Nike в Турция през 2017 и 2018 г.
Освен че се появява в рекламите им, Керем участва активно в събитията на марката, включително благотворително бягане в подкрепа на хора с рак.
Керем Бюрсин е известен със страстта си към фитнеса, бокса и функционалния тренинг, което го прави естествен посланик на спортната марка. Той е прекарал значително време, живеейки и учейки в Съединените щати, което също го свързва с американското наследство на Under Armour. Освен това, значителното му медийно влияние помага на марката да привлече широка аудитория.
Керем Бюрсин започва сътрудничество с Under Armour през 2019 г., а през 2020 г. в фитнес залата Matchbox Fitness е пусната реклама с негово участие, режисирана от Му Тунч, като част от глобалната кампания „Единственият път е през“. Кампанията има за цел да вдъхнови спортистите да преодоляват предизвикателствата чрез постоянство и редовни тренировки.
Треньорът по силова и кондиционна подготовка на проекта беше Баръш Юкалпан, близък приятел на Керем.
Освен това Керем дари част от хонорара си за участие в рекламата на фондация, която подкрепя млади хора в областта на изкуствата и музиката.
Рекламното сътрудничество продължи със заснемането на нова реклама през 2022 г., режисирана от Илай Алпгирай. Бурак Буджин беше треньор по силова и кондиционна подготовка за този проект.
Освен това, като част от сътрудничеството с Under Armour, Керем проведе фотосесия за Vogue Man Turkey.
През 2023 г., трудна година за Керем, докато се възстановяваше от операция на гърба, той пусна реклама за линията маратонки UA Flow Dynamic, в която участва заедно с атлетката Дамла Джан. Проектът е режисиран от Осман Кая, същият режисьор, с когото по-късно ще напише сценария за филма „Синя пещера“. Керем преди това беше работил с него по сериала „Точно така“.
Генералният продуцент, който ръководи целия проект от концепцията до разпространението на всички реклами за марката Under Armour, е близкият приятел на Керем, Кемал Чемолек.
Заснемането е осъществено от неговата компания Lab34 Production.
През 2026 г., отбелязвайки 10-годишнината на марката на турския пазар, Kerem Bürsin поднови партньорството си с Under Armour. Това завръщане демонстрира високото ниво на доверие в марката и потвърждава надеждността и ефективността на предишното им партньорство.
Дори след прекъсване, компанията отново избра Керем Бюрсин в годината на юбилейната си година, подчертавайки неговата стабилност, професионализъм и съответствие с ценностите на марката.
Слоганът на кампанията: „В своята 10-та година Under Armour пренаписва правилата на играта с Керем Бурсин.“
Снимките продължиха два дни. Продуцентска компания беше Mimeda, от която Lab34 Production сега е част. Генерален продуцент на проекта беше Кемал Чемолек.
Режисьор е Мерт Ичгорен, който преди това е работил с Керем по сериала на Nike „This City Will Follow You“. Завършва Нюйоркския университет и след това се мести в Лос Анджелис, където работи като режисьор и продуцент на реклами.
Очаква се видеото да бъде премиерно представено скоро и ще бъде продължение на мащабната юбилейна кампания на марката с Керем Бюрсин, подчертавайки амбициите на Under Armour на турския пазар и желанието им да затвърдят присъствието си чрез силни сътрудничества.
Скрит текст:
Under Armour използва инженерен подход в своите продукти, за да повлияе ефективно, но законно, на представянето на спортистите. Тази марка е изключително амбициозна и разбира точно как да постигне целите си.
В тази статия ще научите за историята на компанията, която би могла да послужи като сценарий за мотивационен филм, както и за най-мощните ѝ технологии, на които дори най-големите ѝ конкуренти биха завидели.
Основаване и развитие на компанията
През 1996 г. колежанският футболист Кевин Планк осъзнал, че е разочарован от памучната тениска, която носел под униформата си. Тя се пропивала и ставала неудобна по време на тренировки. Това дало началото на идеята да създаде нещо иновативно.
Първият продукт от вътрешната лаборатория беше Heat Gear - материал, който не абсорбираше влагата и отлично отвеждаше потта. Фланелките, създадени с него, станаха бестселъри, което накара гигантите в индустрията да започнат да разработват подобни продукти, а също така оказаха значително влияние върху спортната мода.
Планк веднага наблегна на прилепнала кройка, която апелираше към емоциите на публиката. Този ход може би е задал нови тенденции. В ранните години Under Armour се фокусира специално върху производството на бързосъхнещо компресионно бельо.
Три години след старта, Кевин прави първата си реклама с актьора Джейми Фокс, който се появява облечен в фланелка на Under Armour във филма „Any Given Sunday“. След като гледат филма, много американци проявяват сериозен интерес към продуктите на производителя. Въз основа на успеха на филма, марката публикува първата си печатна реклама на половин страница в популярното списание ESPN. Служителите жертват една месечна заплата, за да платят за рекламата.
Рекламната кампания генерира приходи от 750 000 долара, възстановявайки всички разходи. Марката също така подписа договори с NHL, MLB и други лиги.
Оттам нататък всичко се развиваше гладко – листване на борсата, иновации, производство на обувки, откриване на водещ магазин и нови партньори. Марката ясно определи две насоки: фокусиране върху технологиите и открояване чрез правилно пазарно позициониране.
Маркетингова стратегия на Under Armour
За разлика от големи конкуренти като Nike и Adidas, компанията на Кевин Планк никога не подписва договори с готови суперзвезди.
„Ние сме компания, която е аутсайдер. Работим със спортисти, които е малко вероятно да бъдат избрани в първия кръг на драфта. Откриваме тези, които са способни на повече, и заедно с тях се усъвършенстваме.“
Една от най-големите звезди на НБА, Стеф Къри, се присъедини към отбора на Under Armour, преди да достигне своя пик, а известният боксьор Антъни Джошуа влезе на ринга, носейки продукти на Under Armour, още преди шампионските си битки.
Същото може да се каже и за клубовете. Може би най-важното партньорство на марката във футбола беше с Тотнъм, с когото отборът започна да работи, преди да се превърне в истински топ клуб. Или със силния Саутхемптън, който редовно доставя обещаващи играчи на богати отбори.
В същото време, маркетолозите не забравят за умелото позициониране на продуктите и ангажирането на целевата аудитория. Марката може да бъде открита във филми за супергерои, популярни телевизионни сериали като „Къща от карти“ и филми за американски футбол. Популярният актьор Дуейн Джонсън, освен че се появява в няколко филма, носейки дрехи на Under Armour, си сътрудничи и с марката, за да пусне собствена колекция Project Rock, гарантирайки, че публиката знае точно коя екипировка на марката е най-подходяща за техните спортни дейности.
Днес Under Armour се гордее с 41 офиса, над 300 фабрики по целия свят, приблизително 14 000 посланици на марката и представителство в над 75 държави. Компанията се гордее и с 245 милиона потребители на своята онлайн платформа Connected Fitness. За 23 години компанията е нараснала от 14 000 долара – първоначалната инвестиция на основателя ѝ – до 5,2 милиарда долара приходи.
И ако сте прочели дотук, моля, подкрепете нашия екип с харесване и абонамент за канала, за да получавате още по-полезно и интересно съдържание за фитнес и спорт. Предстоят още много ...
Технологии и иновации
Марката има специален отдел, наречен „Лаборатория за иновации“, където инженерите изобретяват нови неща всеки ден. Само 1% от служителите имат достъп, а влизането се контролира от устройство, което чете модели на вени.
Ето четири примера за уникални технологии от Under Armour:
1. Под бронята RUSH
Използва се в тренировъчни облекла, използвани в различни спортове.
Уникалната му характеристика е възвръщането на енергията, изразходвана по време на високоинтензивни тренировки. Ефектът е подобен на инфрачервена сауна. Технологията се активира по време на тренировка, когато тялото генерира значително количество топлинна енергия. Материята UA RUSH абсорбира тази топлина и я преобразува в инфрачервена енергия, която след това се връща обратно в тялото. Това възвръщане на енергия увеличава локалното кръвообращение и подобрява спортните постижения.
Според инженерите, тази функция позволява повишена сила и издръжливост, помагайки на спортистите да се подобрят с 1%.
2. Възстановяване на Under Armour
Използвана в спално облекло и тренировъчна екипировка Under Armour, тя е уникална с това, че наистина подпомага възстановяването на мускулите и издръжливостта. Биокерамичната материя абсорбира естествената телесна топлина и я отразява като далечна инфрачервена радиация, което помага на тялото да се възстанови по-бързо по време и след тренировка.
Според спортистите, това изобретение позволява по-добър сън, повишена издръжливост и по-бързо възстановяване след тренировка.
3. Under Armour HOVR
Използвано в маратонки, буквално се превежда като „да се носиш над нещо“. Името е препратка към филма „Завръщане в бъдещето“, където дъската се е наричала HovrBoard.
Ключовата характеристика на тази технология е усещането за нулева гравитация. HOVR пяната осигурява осезаем комфорт, а специалният мрежест материал, покрит с пяната, Energy Web, осигурява възвръщаемост на енергията и спестява усилия по време на бягане. HOVR обувките също се синхронизират с вашия смартфон и показват не само изминатото разстояние, но дори и нивото ви на умора. Тези данни могат да се използват за планиране на тренировките ви.
4. Under Armour Coldgear
Предназначени за упражнения в студено време. Когато температурата на въздуха спадне, тялото ни се опитва да се адаптира: кръвоносните съдове се свиват, като по този начин насочват кръвта към жизненоважни органи и лишават мускулите от натоварване.
Това създава риск от микроразкъсвания или дори сериозни наранявания по време на интензивни тренировки в студено време. Технологията ColdGear е уникална с това, че перфектно задържа топлината на спортиста. В същото време материята е изключително лека, което означава, че тялото не е нужно да изразходва допълнителна енергия. Екипировката е еластична, прилепва плътно и отвежда влагата перфектно.
Методи за намиране на нови идеи
Under Armour провежда ежегодно предизвикателство за иновации в областта на спортните технологии.
Всеки разработчик може да участва в състезанието, като изпрати своята работа. Брандът го превръща в истинско шоу със жури, като победителят получава грант от 50 000 долара и възможност да участва в реализацията на проекта.
„Ако можете да измислите нещо и да го приложите, чудесно. Ако не, елате и го направете с нас.“
Сред интересните проекти са тениска за нощно бягане с вградени светодиоди, захранвани от движението на спортиста, и изобретението на магнитен цип за дрехи, който може да се закопчава с една ръка.
Кевин Планк и неговият проект изминаха дълъг път само за няколко години, за да се превърнат в един от лидерите в индустрията с пазарна капитализация от няколко милиарда долара.
„Още от първия ден имаме смелостта да се противопоставим на общоприетите норми, да мислим смело и да надхвърляме границите. Ние не гоним тенденциите; ние ги създаваме. И не спираме сега. Тепърва започваме.“
Марката живее с това послание година след година. С нетърпение очакваме новите им разработки, които със сигурност ще стимулират всички участници на пазара да постигнат значителен напредък.
Присъединете се към нас, за да сте в крак с всички последни новини и ексклузивно съдържание за фитнес и спортния бизнес! Абонирайте се за канала „EMSport.ru - Всичко за фитнес и спортния бизнес“ и бъдете в центъра на събитията с нас!
В тази статия ще научите за историята на компанията, която би могла да послужи като сценарий за мотивационен филм, както и за най-мощните ѝ технологии, на които дори най-големите ѝ конкуренти биха завидели.
Основаване и развитие на компанията
През 1996 г. колежанският футболист Кевин Планк осъзнал, че е разочарован от памучната тениска, която носел под униформата си. Тя се пропивала и ставала неудобна по време на тренировки. Това дало началото на идеята да създаде нещо иновативно.
Първият продукт от вътрешната лаборатория беше Heat Gear - материал, който не абсорбираше влагата и отлично отвеждаше потта. Фланелките, създадени с него, станаха бестселъри, което накара гигантите в индустрията да започнат да разработват подобни продукти, а също така оказаха значително влияние върху спортната мода.
Планк веднага наблегна на прилепнала кройка, която апелираше към емоциите на публиката. Този ход може би е задал нови тенденции. В ранните години Under Armour се фокусира специално върху производството на бързосъхнещо компресионно бельо.
Три години след старта, Кевин прави първата си реклама с актьора Джейми Фокс, който се появява облечен в фланелка на Under Armour във филма „Any Given Sunday“. След като гледат филма, много американци проявяват сериозен интерес към продуктите на производителя. Въз основа на успеха на филма, марката публикува първата си печатна реклама на половин страница в популярното списание ESPN. Служителите жертват една месечна заплата, за да платят за рекламата.
Рекламната кампания генерира приходи от 750 000 долара, възстановявайки всички разходи. Марката също така подписа договори с NHL, MLB и други лиги.
Оттам нататък всичко се развиваше гладко – листване на борсата, иновации, производство на обувки, откриване на водещ магазин и нови партньори. Марката ясно определи две насоки: фокусиране върху технологиите и открояване чрез правилно пазарно позициониране.
Маркетингова стратегия на Under Armour
За разлика от големи конкуренти като Nike и Adidas, компанията на Кевин Планк никога не подписва договори с готови суперзвезди.
„Ние сме компания, която е аутсайдер. Работим със спортисти, които е малко вероятно да бъдат избрани в първия кръг на драфта. Откриваме тези, които са способни на повече, и заедно с тях се усъвършенстваме.“
Една от най-големите звезди на НБА, Стеф Къри, се присъедини към отбора на Under Armour, преди да достигне своя пик, а известният боксьор Антъни Джошуа влезе на ринга, носейки продукти на Under Armour, още преди шампионските си битки.
Същото може да се каже и за клубовете. Може би най-важното партньорство на марката във футбола беше с Тотнъм, с когото отборът започна да работи, преди да се превърне в истински топ клуб. Или със силния Саутхемптън, който редовно доставя обещаващи играчи на богати отбори.
В същото време, маркетолозите не забравят за умелото позициониране на продуктите и ангажирането на целевата аудитория. Марката може да бъде открита във филми за супергерои, популярни телевизионни сериали като „Къща от карти“ и филми за американски футбол. Популярният актьор Дуейн Джонсън, освен че се появява в няколко филма, носейки дрехи на Under Armour, си сътрудничи и с марката, за да пусне собствена колекция Project Rock, гарантирайки, че публиката знае точно коя екипировка на марката е най-подходяща за техните спортни дейности.
Днес Under Armour се гордее с 41 офиса, над 300 фабрики по целия свят, приблизително 14 000 посланици на марката и представителство в над 75 държави. Компанията се гордее и с 245 милиона потребители на своята онлайн платформа Connected Fitness. За 23 години компанията е нараснала от 14 000 долара – първоначалната инвестиция на основателя ѝ – до 5,2 милиарда долара приходи.
И ако сте прочели дотук, моля, подкрепете нашия екип с харесване и абонамент за канала, за да получавате още по-полезно и интересно съдържание за фитнес и спорт. Предстоят още много ...
Технологии и иновации
Марката има специален отдел, наречен „Лаборатория за иновации“, където инженерите изобретяват нови неща всеки ден. Само 1% от служителите имат достъп, а влизането се контролира от устройство, което чете модели на вени.
Ето четири примера за уникални технологии от Under Armour:
1. Под бронята RUSH
Използва се в тренировъчни облекла, използвани в различни спортове.
Уникалната му характеристика е възвръщането на енергията, изразходвана по време на високоинтензивни тренировки. Ефектът е подобен на инфрачервена сауна. Технологията се активира по време на тренировка, когато тялото генерира значително количество топлинна енергия. Материята UA RUSH абсорбира тази топлина и я преобразува в инфрачервена енергия, която след това се връща обратно в тялото. Това възвръщане на енергия увеличава локалното кръвообращение и подобрява спортните постижения.
Според инженерите, тази функция позволява повишена сила и издръжливост, помагайки на спортистите да се подобрят с 1%.
2. Възстановяване на Under Armour
Използвана в спално облекло и тренировъчна екипировка Under Armour, тя е уникална с това, че наистина подпомага възстановяването на мускулите и издръжливостта. Биокерамичната материя абсорбира естествената телесна топлина и я отразява като далечна инфрачервена радиация, което помага на тялото да се възстанови по-бързо по време и след тренировка.
Според спортистите, това изобретение позволява по-добър сън, повишена издръжливост и по-бързо възстановяване след тренировка.
3. Under Armour HOVR
Използвано в маратонки, буквално се превежда като „да се носиш над нещо“. Името е препратка към филма „Завръщане в бъдещето“, където дъската се е наричала HovrBoard.
Ключовата характеристика на тази технология е усещането за нулева гравитация. HOVR пяната осигурява осезаем комфорт, а специалният мрежест материал, покрит с пяната, Energy Web, осигурява възвръщаемост на енергията и спестява усилия по време на бягане. HOVR обувките също се синхронизират с вашия смартфон и показват не само изминатото разстояние, но дори и нивото ви на умора. Тези данни могат да се използват за планиране на тренировките ви.
4. Under Armour Coldgear
Предназначени за упражнения в студено време. Когато температурата на въздуха спадне, тялото ни се опитва да се адаптира: кръвоносните съдове се свиват, като по този начин насочват кръвта към жизненоважни органи и лишават мускулите от натоварване.
Това създава риск от микроразкъсвания или дори сериозни наранявания по време на интензивни тренировки в студено време. Технологията ColdGear е уникална с това, че перфектно задържа топлината на спортиста. В същото време материята е изключително лека, което означава, че тялото не е нужно да изразходва допълнителна енергия. Екипировката е еластична, прилепва плътно и отвежда влагата перфектно.
Методи за намиране на нови идеи
Under Armour провежда ежегодно предизвикателство за иновации в областта на спортните технологии.
Всеки разработчик може да участва в състезанието, като изпрати своята работа. Брандът го превръща в истинско шоу със жури, като победителят получава грант от 50 000 долара и възможност да участва в реализацията на проекта.
„Ако можете да измислите нещо и да го приложите, чудесно. Ако не, елате и го направете с нас.“
Сред интересните проекти са тениска за нощно бягане с вградени светодиоди, захранвани от движението на спортиста, и изобретението на магнитен цип за дрехи, който може да се закопчава с една ръка.
Кевин Планк и неговият проект изминаха дълъг път само за няколко години, за да се превърнат в един от лидерите в индустрията с пазарна капитализация от няколко милиарда долара.
„Още от първия ден имаме смелостта да се противопоставим на общоприетите норми, да мислим смело и да надхвърляме границите. Ние не гоним тенденциите; ние ги създаваме. И не спираме сега. Тепърва започваме.“
Марката живее с това послание година след година. С нетърпение очакваме новите им разработки, които със сигурност ще стимулират всички участници на пазара да постигнат значителен напредък.
Присъединете се към нас, за да сте в крак с всички последни новини и ексклузивно съдържание за фитнес и спортния бизнес! Абонирайте се за канала „EMSport.ru - Всичко за фитнес и спортния бизнес“ и бъдете в центъра на събитията с нас!
Препоръчани теми